devo colocar uma data de término para a campanha?

A data de término é uma funcionalidade que só deve ser utilizada em campanhas sazonais ou de promoções específicas. 

Aconselhamos manter suas campanhas de forma contínua e utilizá-las como ponto focal para a otimização dos seus anúncios ao longo do tempo. Assim, conseguirá deixá-las cada vez mais consistentes e lucrativas. Lembre-se que quanto mais tempo uma campanha está ativa, maior é a relevância do seu anúncio.